Logoene til Posten og Bring er utformet med samme symbol i to speilvendte versjoner – som to tvillingsjeler. De har hver sine farger og fremstår som sterke symboler for hvert sitt marked. Posten er for hele det norske folk, mens Bring er rettet mot bedriftsmarkedet i Norge og Norden.

Bring for bedrifter
Navnet Bring har fremkommet gjennom en lang og grundig prosess med omfattende markedsundersøkelser i mange ledd. Posten har vurdert over 3000 navneforslag som kom fram gjennom ulike kilder og navnedatabaser. - Navnet Bring ble valgt fordi det gir god mening i vår bransje. Det er lett å uttale og lett å forstå på mange språk. I tillegg kan navnet fungere for alle deler av konsernets post- og logistikkvirksomhet og er et emosjonelt navn som kan skape begeistring og stolthet, sier konserndirektør Elisabeth H. Gjølme i Posten Norge.

Familielikhet
Symbolet i Posten-logoen er et stilisert posthorn som skal underbygge tradisjon og fornyelse. Bring benytter samme symbol, men i denne versjonen gir fargebruk og tyngdepunkt assosiasjoner til vei, transport og kommunikasjon. Bring-logoen skal formidle presisjon og dialog, og signalisere at virksomheten er internasjonal og dynamisk. - Logoene er speilbilder av hverandre fordi vi vil vise at den ene ikke kan leve uten den andre. Posten og Bring gjør hverandre sterkere, sier konserndirektør Gjølme. Tester som er utført blant ansatte, kunder og i befolkningen, viser at logoene oppleves forskjellig samtidig som familielikheten er åpenbar. Det er navnet og de to forskjellige fargene som skaper ulike assosiasjoner knyttet til logoene. Vi har jobbet metodisk, brukt intern og ekstern fagekspertise, for å komme fram til den løsningen vi ser i dag. Vi har hele tiden testet alternative løsninger på kunder, ansatte og befolkningen, og har nøye vurdert hvordan målgruppene oppfattet helheten.

Alene om grønt
Bring gir en karakteristisk grønn profil for virksomheten som retter seg mot bedriftskundene. En fargeanalyse viser at Bring vil være det eneste store logistikkselskapet som bruker grønnfargen i posisjoneringen. De fleste andre bedriftene i dette markedet bruker rød, blå eller gul farge. Posten har tradisjon for å bruke denne fargen, gjennom datterselskapet Box. - Vi har valgt grønt til Bring fordi det gir en tydelig profil og vi får god synlighet i markedet og trafikkbildet, sier Gjølme.

Mer moderne
Posten-logo Undersøkelser Posten gjennomførte i forkant av moderniseringen viste at rødfargen og posthornet var de viktigste elementene å bringe videre fra den gamle logoen. - Folk flest vil kjenne igjen Posten med sin karakteristiske røde farge. For oss var det viktig og ta vare på tradisjoner og opparbeidede verdier i arbeidet med å modernisere Postens profil, sier Gjølme. Hun mener det var nødvendig å fornye Posten-logoen for å vise at Posten og Bring tilhører samme konsern, og for å understreke at Posten skal videreutvikles for å møte fremtiden. Den gule fargen er fremdeles med i fargepaletten, men vil ikke bli like fremtredende. Posten vil ikke bruke kongekronen i den nye logoen, da det ikke var mulig å forene Postens behov for en moderne og fremtidsrettet logo med reglene som styrer bruken av kongekronen.

Ny nettportal lanseres i dag
Alle profileringsflatene til konsernets virksomhet i hele Norden vil bli omprofilert i henhold til de nye designretningslinjene. I alt dreier det seg om 25.000 uniformer, 10.000 biler, lastebiler, sykler og mopeder, over 5.000 skilt, osv. På grunn av mengden materiell som skal omprofileres, og for å være kostnadseffektive, vil Posten bruke tre år på omprofileringen. Posten åpner også i dag en ny nettportal tilpasset de ulike kundenes behov. Privatkundene skal fortsatt bruke www.posten.no, mens bedriftskundene skal bruke nettadressen www.bring.com. Selskaps- og presseininformasjon finnes på konsernets nettside www.postennorge.no.

Materiale:

Bilder og logoer kan du laste ned i høyoppløselig versjon på Postens Mediaweb.

For mer bakgrunnsinformasjon gå inn på www.postennorge.no

Les pressemeldingen: Posten Norge satser offensivt i Norden med ny merkevare.