Fase I, Informasjon og transformasjon

Denne fasen skulle gi tydelig informasjon om endringene. Den skulle informere om grensesnittet; Posten for hele det norske folk (privatmarkedet) og Bring mot bedriftsmarkedet i Norge og Norden.

Kommunikasjonen skulle skape forståelse for at Posten endret logo og visuell design, og skape en aksept for løsningen med Posten og Bring som to sider av samme sak.

Denne fasen ble ansett som den mest risikable for konsernet dersom det skulle komme sterke reaksjoner mot endring av Postens logo og kostnadene omleggingen medførte. I denne fasen ble de ansatte benyttet som talsmenn i reklamefilmene og annonsene. Noe som har gitt budskapet stor troverdighet eksternt og stor stolthet og motivasjon internt. Budskapene ble også utformet slik at det klart fremgikk hvilke selskaper som nå gikk inn i Bring merkevaren, dvs transformasjon fra for eksempel NorCargo og Box Delivery til Bring.

SE REKLAMEFILMENE SOM BLE BRUKT UNDER FASE I (INFORMASJON OG TRANSFORMASJON) HER:

FILM 1: Posten og Bring - informere i Norge

FILM 2: Posten rødgrønn - informere i Norge

FILM 3: Bring Sverige - informere i Sverige

Fase II, Lansering

Hovedformålet med denne fasen var å lansere Bring som en nordisk begivenhet og skape kjennskap til Bring og at Bring består av seks ulike spesialister (Bring Dialogue, Bring Express, Bring Logistics, Bring Citymail, Bring Mail og Bring Frigoscandia).


Lanseringen skulle skape en spenning og forventning til den nye post og logistikkmerkevaren Bring og gi Bring en appell utover det bransjen er kjent for i dag.

 Hovedinnholdet i kampanjen er presentasjon av Bring som post-og logistikkaktør og hva de seks spesialistene kan by på. Dramatiseringen var ambisiøs og aspirerende, med filmer, utendørs, annonser og web som ga løfte om at Bring er en samling av spesialister som går nye veier for å finne bedre løsninger for sine kunder. "Finding new ways" ble illustrert ved uventede og nye vinklinger i filmer og annet materiell, blant annet i hovedfilmen der vår mann (Bring medarbeider) lekende lett gjennomfører sitt morgenrituale i en "roterende leilighet" før han tar på seg uniformsjakken og møter arbeidsdagen.

SE NOEN AV REKLAMEFILMENE SOM BLE BRUKT I  FASE II (LANSERINGEN) HER:

FILM 1: Morning routine - Overordnet lansering for Bring i Norge

FILM 2: Posten består - lansering for Posten i Norge


Spesialistene:

FILM 3: Bring Mail (norsk versjon)

FILM 4: Bring Logistics (norsk versjon)

FILM 5: Bring Express (norsk versjon)

FILM 6: Bring Frigoscandia (norsk versjon)

FILM 7: Bring Dialogue (norsk versjon)

FILM 8: Bring Citymail - lansering i Sverige

Mediamessig ble denne fasen løst gjennom en kombinasjon av TV, næringslivsrettede aviser og magasiner, web og sist men ikke minst utendørsreklame og boards lokalisert til de store flyplassene i Norden. Store og utradisjonelle formater på flyplass, blant annet en boards med bybilde og grønn løper der den grønne løperen bokstavelig talt kom ut av boardsen og fortsatte ned og ut på gulvet på flyplassen. "Bring - Finding new ways"