Nyhetsarkiv

– Det er sikkert vanskelig å forstå hvordan noe så enkelt kan være så krevende. Jeg er kjempefornøyd og sikker på at vi har fått to logoer som passer godt sammen, men som også kan stå alene, sier prosjektleder Anne Marie Brady i Konsernkommunikasjon i Posten.

Både navn og logo har gjennomgått testing i et representativt utvalg blant egne ansatte og i privat- og bedriftsmarkedet. Det har vært kvantitative tester på logo og dybdeintervjuer både på navn og logo.
Slike tester er gjennomført primært i Norge, Sverige og Danmark, men det er også sjekket ut at det fungerer utenfor Norden – spesielt i det engelskspråklige markedet.
I de første testene ble det kartlagt hva i Posten-symbolet som er viktigst for folk. På førsteplass kommer navnet og deretter rødfargen. Posthornet kom på en sterk tredjeplass og ble viktig å få med i den moderniserte logoen.

– Det vanskelige var å lage to lignende logoer der posthornet skal fremkomme tydelig i den røde logoen, mens symbolet i den grønne skal gi assosiasjoner som passer til både post- og logistikkvirksomheten, sier Brady. Tester viser at folk ser posthornet når det vises sammen med rødfargen og Posten-navnet.
Kongekronen er ikke lenger med i Posten-logoen, og Brady forteller at det ble utarbeidet logoforslag både med og uten kronen. – Det var ikke mulig å forene behovet for fornyelse med Utenriksdepartementets retningslinjer for bruk av kongekronen, sier Brady.

For den grønne logoen har gjengangere i testpanelene vært ord som vei og transport, kommunikasjon, samhold, global, presisjon og strømlinjeformet.
– Vi kan ikke styre nøyaktig hva folk skal se i symbolet, men vi har gjennom testene forsikret oss om at logoene ikke gir negative assosiasjoner. Det er det viktigste, sier Brady, og legger til at det også har vært vesentlig at logoene fungerer på biler og uniformer.
– Den grafiske kvaliteten er viktig, og det må være enkelt å bruke på disse flatene. Nå gjenstår jobben med å få logoene spredt over hele Norden, og vi er godt på vei.

I post- og logistikkmarkedet er det mange aktører som bruker rødt eller blått, men ikke grønt. Undersøkelser viser at grønnfargen til Box er spesielt effektiv for å skape gjenkjennelse og bygge merkevarekjennskap.
– Nå får hele Bring gleden av denne fargen. Det vil gjøre Bring ekstra synlig i gatebildet, og samtidig forplikter det oss i miljøspørsmål. I tillegg har vi med oss gult og grått som går igjen både hos Posten og Bring, sier Anne Marie Brady.

Les mer om navneprosessen her.